美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已发展到了调理型美容阶段。
美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。由于国内美容院的平均规模小，因此大多数美容院仍旧停留在发传单、口口相传的传统渠道，应用到媒体渠道的美容院极少，以效果来看，中小美容院的辐射范围非常有限，不需要应用到电视等媒体渠道，仅仅通过传统渠道既能完成宣传，同时还应该积极应用在网络渠道。
中国是一个人口大国和消费大国，面对这么大这么有潜力的一个蛋糕，很多国际的美容品牌都是摩拳擦掌，大量的品牌涌入中国美容市场更加剧了美容市场的竞争。据相关多个方面数据显示，现在国内的美容院，只有5-10%的在挣钱，一部分刚好能盈亏为平，然而80%以上的美容院几乎是亏本经营!
目前美容院的竞争已达到了白热化的程度，人力资源的供求不足，一些小店、没有品牌的店确实比较难生存，它缺乏的是教育体系、品牌影响力、系统的产品和客户服务，而这些都是要专业的团队和人才来完善的。品牌店却在这样一些方面做足了准备，可能发展成为领导局面的角色。当然，经营困难的小店做品牌店的是可行的。这种方式不是要让原有的经营者出局，而是让他们占有一定股份，由我们来经营，共同受益。这种方式能让大家达到双赢的目的，是长久之计。大型美容院的扩张将成为现代经营的一种潮流，强者更强与弱者越弱的两极分化，将给美容行业带来机遇与挑战的并存时代。
据中研普华研究报告《2020-2025年中国美容院行业供需趋势及投资潜力研究报告》分析显示
未来美容市场会趋向规范化，医疗美容和生活美容的界限会慢慢的清晰，消费者也会更加理性。其次是品牌化。市场之间的竞争加剧以后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场的重新组合形成新的格局。再次是专业化。消费者需求越来越深入以后，很多专业线厂家会把项目精细化，这样的一种情况下会出现一些空白市场，这对中小美容企业是有很大益处的。其他的还有规模化。单店做大，小店趋向连锁都是发展的新趋势，以促进企业的长远发展。最后是综合化。医疗美容、生活美容结合起来，变成一个女性超级会所，这种模式是未来发展很好的趋势。
截止2017年，中国美容院行业营业收入达13494.8亿元。一二线城市是当下美容院的主要集中地区，但是当下二三线城市的美容院发展条件已经很成熟，一二线城市的市场之间的竞争越发激烈，因此未来投资建议在二线或者三线城市，既有需求基础，也能避开市场之间的竞争中心。
由于国内美容院的平均规模小，因此大多数美容院仍旧停留在发传单、口口相传的传统渠道，应用到媒体渠道的美容院极少，以效果来看，中小美容院的辐射范围非常有限，不需要应用到电视等媒体渠道，仅仅通过传统渠道既能完成宣传，同时还应该积极应用在网络渠道。
目前大城市的美容院市场的竞争格局出现连锁品牌集中化的现象，中小型美容单院逐渐被淘汰，占主导地位的将是连锁型美容机构，美容公司数将会继续缩水，行业开始由粗犷式扩展转向规模连锁经营。个体老板模式的美容院生存空间被挤压，一些小型美容院，要么被市场淘汰出局，要么不得不做出变革。纵观国内专业线美容商品市场，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容产品和仪器的投入和产出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不断推出新产品。据了解，以生化合成与生物工程(酶、基因、酶等工程)为核心的仿生技术与纳米等新技术、天然活性物的分离提取技术是国内化妆品科研技术发展的新方向，不少美容院也开始推出含有纳米技术的多个护理项目，更多新品正在开发中。含纳米技术的化妆品产值未来5年内将达到可观的市场销售额，美容院推出高科技、高功效、高的附加价值的产品也将是行业大势所趋。
在国外，开一家美容院，开办程序、美容项目、价格也与国内的略有不同。首先要接受严格的美容师培训和执业资格考试。美国的美容师资格考试，必须先在政府认证合格的美容学校接受600小时的培训，然后参加笔试和口试。并且，这个美容师执照必须每两年更换一次。其次，由于竞争的激烈，一家美容院要在开的时间长，培养大批长期客人的基础上才能赚钱。
在中国由于人力资源比较便宜，美容院市场之间的竞争激烈，发展速度快。2015年调查时，这时候，化妆品人均消费金额已达上升至80元，这也可以说是质的飞跃，同时也从侧面反映了国生活水平在逐步的提升。而且，美容院的规模也在不断的提高，从上世纪八十年代，美容院以小店的经营方式，发展到现在拥有比较大的规模，而且具备了专业的美容师，和稳定的消费人员，可以说美容市场这几年的发展也是非常大的。
随着美容院行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业未来的发展环境和客户的真实需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的美容院行业企业迅速崛起，慢慢的变成为美容院行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年美容院行业市场深度分析及发展策略研究报告》。
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