精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

  天猫82家品牌双11会员成交额破亿抖音商城双11交易额同比增629.9%

  双11会员成交额破亿11月3日，天猫发言人官方微博发布天猫会员成交过亿俱乐部名单。11月1日全天，82家品牌会员成交额破亿；2700家知名品牌的成交额中，50%以上来自会员，超四千家品牌会员成交同比增长超100%。

  今年抖音双11好物节主打抖音商城阵地，官方多个方面数据显示：开卖1小时，站内支付客单价相比去年同期增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%。

  确认开放加盟，旗下平价子品牌“喜小茶”全面关店11月3日，喜茶对外宣布，计划在非一线城市以合适的店型开展事业合伙业务，并就品牌、产品、品控、食安、营运、培训、供应链等方面为事业合伙人提供支持。

  另据悉，喜茶孵化的旗下平价茶饮子品牌“喜小茶”位于广州城投大厦的最后一家门店关店。喜茶方面表示，随着喜茶价格调整，喜小茶已完成其历史使命。

  财联社11月4日电，据知情的人偷偷表示，法国奢侈品巨头开云集团(Kering SA)正在就收购时尚品牌Tom Ford进行深入谈判。开云集团一直在与雅诗兰黛集团等竞争对手竞购Tom Ford。但据知情人士说，开云集团在这场收购战中处于领头羊，收购交易可能很快达成，但不能够确保一定能达成。据悉，Tom Ford由传奇时装设计师Tom Ford创立于2005年。

  11月1日，工信部公布了由工信部、教育部、文旅部、广电总局、体育总局联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》（以下简称《计划》），提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元人民币，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，在文化旅游等虚拟现实重点应用领域实现突破。

  《计划》还提出，到2026年，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创造新兴事物的能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。

  11月3日，麦肯锡发布《中国肉食消费市场报告》，《报告》结果显示，2021年我国肉类消费总量高达近1亿吨，占全球总量的27%。然而，我国人均肉类消费量对比发达国家仍有很大的差距。同时，我国肉类消费量是美国的两倍，但人均仅为美国的一半。随着未来城镇化水平和居民收入的逐步提升，我国肉类消费量将继续稳步提升，但消费结构将有所变化。

  法国时装品牌Maje日前推出其新的转售服务Seconde Main，为广大购买的人提供出售二手产品的机会，达成交易后他们还可获得能够在门店或Maje二手时尚网站上兑换的购物券。Maje是SMCP集团第二个为广大购买的人的二手服装推出转售服务的品牌，旨在通过转售服务吸引更年轻、更环保的客户。

  旗下多品类产品增长强劲根据JOVS官方数据，天猫和京东双十一预售开启半个小时，JOVS店铺销售额超越去年全天；抖音方面，双十一开售仅3小时，成交额便超越去年双十一全周期。

  今年双十一，JOVS 旗下多品类成交额增速明显，除了核心脱毛仪产品，JOVS 的双品类布局成效显著，首款美容仪产品黑金冰点嫩肤仪在天猫/抖音预售均荣登美容/个护仪器销售额榜单TOP10。

  据时尚商业快讯援引消息的人偷偷表示，美国街头潮牌Supreme将于11月5日正式入驻北京Dover Street Market旗舰店，首次在中国设立长期发售点，为此Supreme将推出一款Supreme x DSM北京开业限定T恤，并重新上架2022年秋冬Supreme已经发售过的单品。消息人士续指，Supreme即将上架的产品大部分产地为上海，登陆中国市场是VF集团为该品牌制定的全球化战略中的关键一步。

  10月31日，中国空间站梦天实验舱发射任务取得圆满成功之际，泡泡玛特与中国航天上海埃依斯航天科技有限公司（ASES）联合推出MEGA SPACE MOLLY 1000% 天阙。

  SPACE MOLLY天阙外观设计突出航天元素，胸口印有中国航天LOGO，脚踩祥云，MOLLY手中的太空摄影机的设计也融入了特殊国风元素，并加入了投影功能，可以投影出中国航天的四个领域“火箭”“卫星”“飞船”“探测器”。

  11月2日晚，华为召开终端新品发布会，推出了新款折叠屏手机华为Pocket S，该手机厚度为7.2mm，有冰霜银、薄荷绿、樱桃粉等6种配色。价格这一块，Pocket S售价5988元起，最高配置7488元。另据华为终端微博介绍，Pocket S搭载鸿蒙操作系统 3.0。

  近日，中检集团上海有限公司与得物App成立国内首个消费品鉴别联合研究团队，形成覆盖鉴别研究、人才教育培训、标准输出、技术创新和消费品鉴别的全方位合作体系。

  过去三年，得物App联合中国质量检验协会、中检集团、国检中心等，面向三个消费领域推出首个鉴别行业标准，包括国内首个“鞋类鉴别团体标准”、首个“化妆品鉴别团体标准”和首个“钟表鉴定团体标准”。

  11月2日消息，华特迪士尼公司正在启动一项试点计划，以测试流媒体订户对购买与其最受欢迎的节目、电影和角色有关的独家玩具和服装的反应，而所有这些都将通过Disney+应用程序提供。从周二开始，用户都能够访问站或扫描Disney+流媒体节目菜单屏幕上的二维码，购买限量版商品。

  这项测试是迪士尼通过Disney+整合该公司两条业务主线的更广泛努力的一部分，到目前为止，Disney+只作为流媒体视频的一个平台运作。迪士尼的业务分为两条主线：媒体、娱乐和分销以及主题公园、体验和产品。

  近日，奢侈品品牌「阿玛尼Armani」副线「Emporio Armani」推出全球形象代言人易烊千玺联名限定系列。

  易烊千玺为该系列设计了一款创意水墨图案“易曶”，隐喻容易被人们忽视的环保问题。该系列新产品均采用可持续环保面料、工艺及装饰。

  中国快时尚零售商SHEIN11月1日表示, SHEIN 全球首个长期线日起在东京原宿区猫街开幕。店内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线平方米，将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭，未来也可能举办时装秀或者设计师活动等。

  SHEIN 曾在伦敦、纽约、迪拜等全球多地开设线下快闪店，近期刚在日本大阪市心斋桥地区开设限期店铺“SHEIN POPUP OSAKA”，运营时间为2022年10月22日-2023年1月27日，展示包括男女装、家居宠物用品等在内的约800件商品。

  商务部发布最新数据，今年1-9月，我国服务贸易继续保持增长，服务进出口总额44722.7亿元人民币，同比增长18.2%。前三季度，我国服务出口21480.2亿元，增长20.5%；进口23242.6亿元，增长16.1%。服务出口增幅大于进口4.4个百分点，带动服务贸易逆差下降19.6%至1762.4亿元。

  据消息的人偷偷表示，TikTok美国小店将于11月的第二周上线，首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前，已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。该的人说，这几家企业都是美国公司，但不排除有国内团队协助运营和打理，TikTok对合作商家并没有类目上的限制，但必须在“美国本地发货”。

  另一位接近TikTok Shop团队的业内人士对此表示，TikTok Shop今年年底到明年最重要的动作即是美国站点的电商“闭环”，TikTok美国小店上线日期一推再推，根本原因是“美国市场大而特殊、政策敏感性高、供应链太复杂”。

  CBNData（第一财经商业数据中心） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展的新趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

  CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

  CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。