2月14日，中山市金稻电器有限公司（下称“金稻公司”）进入年后复工复产的第二周，员工返工到岗率达96%，企业产能已恢复至95%。记者在生产车间看到，生产线开足马力生产，工人们身穿防静电防尘服正有条不紊地操作着每一个环节，抢抓生产进度，为市场备足优质货源。

  当下，正值家用美容仪器的销售旺季。每天，约有12000台美容仪从这里诞生。记者正常采访获悉，这家位于三乡的企业在美容家电行业已深耕20多年，包揽研发、生产、销售等多个环节，乘着电商之风，迅速成长为国内较大的美容仪器生产厂商。

  1999年，金稻公司在珠海成立，最初从事产品代加工。2014年金稻公司将生产车间搬到三乡，并投入研发开发生产自有家用美容仪产品，后进入加快速度进行发展时期。

  2021年企业总体营收达到2.6亿元，其中国内市场占75%。公司业绩离不开企业在研发上的投入。据金稻公司总经理马虹介绍：“我们在国内的澳门以及日本有30人的开发团队，去年的研发经费是1000万元，一年新研发出三四十款产品，有美容仪、卷发棒等。”

  随着公司制作规模的扩大及人力成本上涨等因素影响，技术改造提上日程。马虹说，“目前我们投入了上百万元更新自动化生产线，预计三月中旬上线％的人力成本。”据悉，技改除了降低人力成本外，更重要的是提升产品生产效率，增强产能配套能力。 在产品展示区，马虹介绍，拥有全球发明专利的直发梳是公司的热销产品，销量连续三年在电子商务平台年货节同种类型的产品中排行前列。

  “近期政府出台了新春‘暖企九条’，服务也有很大改善，感到营商环境慢慢的变好了。今年企业的总体营收目标是超过3个亿，比去年提升20%。”马虹话语间信心十足。

  因为工作原因，马虹经常去日本出差。她注意到许多日本女性都会使用更为轻巧的护理仪器，于是不禁思索起国内市场的可能性：未来的家用美容仪市场是一片“蓝海”，为什么不能“把美容院搬回家”呢？

  而当时的金稻在代加工市场上陷入困境，已是负债状态。马虹依靠敏锐的市场嗅觉主动从前一任老板手中接手金稻，企业于2004年正式转型，从生产大型的美容仪器转向研发更为轻便的家用美容仪。

  “2014年是中国电商加快速度进行发展的一年，我们生产的一款蒸脸仪在网络上一下子‘火爆’了，售出了几十万台。”马虹介绍，这一年，金稻与当红明星杨幂签约合作，今年已步入第8个年头。另一方面，马虹自身也乐于在社交平台上分享自己的创业故事，现在全网有100多万粉丝。

  近年来，家用美容仪这股风刮得越来越猛。随着时下人们对美学的高度认知和购买力的提升，慢慢的变多的爱美人士热衷于购买家用美容仪。多个方面数据显示，2021年国内家用美容仪市场规模近百亿。

  马虹表示，“颜值经济”盛行下，把美容院搬回家不再是一句空洞的口号，而是大家正在践行的一种新的美容生活方式。

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