近日，在小红书、微博、抖音等多个社交平台上，关于美容仪“骨折”降价的内容频惹争议，有多个消费者表示，其曾花了几千元购买的美容仪，还不到一年就大幅度降价，有的从4999元直降到699元，更有甚者，曾经千元的知名品牌美容仪在某些平台“99”、“199”就能买到。需要我们来关注的是，降价行为并非一家品牌，多个美容仪品牌近期都迎来了降价潮，究竟是何原因?

  从社交平台的反馈来看，一边是之前购买的用户被美容仪降价“背刺”的投诉，另一边是不少用户正在犹豫要不要趁着美容仪大跳水趁机下手，包括初普、refa、花至、丝可、宙斯等多个品牌在内的产品都被用户反馈正在大幅度降价，降价力度甚至在原价的2-3折。中国家电网记者查询多个电商网站，目前降价大多分布在在部分主播或者C店，从各品牌的官方旗舰店来看，降价行为并不明显。

  有人表示，“美容仪大跳水才起步”，因为此次价格跳水并不是因为产品质量，而是因为射频类美容仪在内的部分产品将被纳入Ⅲ类医疗器械管理。

  2022年3月，国家药监局发布《关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告(2022年第30号)》，该公告指出，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，过渡期为两年，自2024年4月1日起，未取得医疗器械生产、经营许可(备案)的企业，不可以从事有关产品的生产和销售，新规即将实施被认为是不少企业不得不在此时“清库存”和降价的原因。

  关于新规以及此次降价潮的影响，头豹研究分析师金佳仪表示，“新规的实施将使得美容仪行业的门槛提高，不具备资质或者产品存在问题的品牌将被淘汰出局。美容仪行业的品牌格局将会改变，被筛选留下的品牌将有机会获得更加多的市场占有率和消费的人信任，此外，新规的实施将要求美容仪产品一定要符合相关标准和规定，产品的安全性和有效性必须得到保障。这将促使品牌更看重产品的质量，不断的提高产品的质量和性能，以满足那群消费的人对美容仪产品的需求。”

  中国家用电器协会美健(个护)电器专委会负责人司明明向中国家电网记者表示，“新的监管政策意味着企业将建立新的商业模式，价值链和供应链都将发生变革，在给行业带来挑战的同时也会让行业的发展更加理性，加快了行业从营销驱动向产品驱动的过渡，这样的一个过程会倒逼优秀企业思考怎么样破局，真正利用创新科技为产品赋能，平衡安全和功效的难题，让我们消费者用得放心、安心和舒心，进而推动行业向规范化健康发展。”

  关注美容仪的发展历史，其加快速度进行发展颇有“天时地利人和”的条件，2016年左右，彼时市场还处于消费教育的阶段，女性群体的美容和护肤需求一直增长，借助营销手段，美容仪市场不断扩张，据相关新闻媒体报道数据，2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上，2019年，我国新增近3000家家用美容仪相关企业，年增量达到顶峰，其次是2020年，新增超过2300家， 美容仪赛道的竞争越发拥挤和残酷。

  新规的实施对行业而言无疑是一次整顿，对公司而言，既是挑战又是机遇，不过摆在企业面前亟待解决的问题是，新规实施后，该怎么来适应?医疗器械的复杂性、要求的层次和家电产品完全不同。家电产品的上市周期相对较短，而医疗器械上市周期较长，特别是三类医疗器械，很多要经过临床试验，它从产品设计到最后上市基本在3-5年左右。而在中国家电网此前报道中，深圳华通威国际检验有限公司法规咨询专家李红旭坦言，“预计到4月，能拿到射频类美容仪注册证的企业仅在个位数左右。”这一数据的背后，势必会有大量的企业退出射频类美容仪这一产品赛道。

  贝米诗作为新兴美容仪企业之一，同样避免不了新规影响，其相关负责这个的人说，“新规实施后，医疗器械的注册和备案要求将更加严格，企业要投入更多资源以满足新标准，这可能会增加企业的成本和准入难度。”

  企业也在积极求变，以贝米诗为例，“提前对产品规划和战略进行了相应的布局。除美容类产品，全力发展个护产品、健康产品3条产品线并行，产品覆盖面部护理、身体护理、头发护理、口腔护理等，涵盖更全面的解决方案，”贝米诗相关负责人表示。

  针对当下困境，金佳仪建议，“企业应加强研发技术和创新，提升产品的质量和性能，满足械字号的要求。同时，技术的提升也能够在一定程度上帮助企业降低成本和提高市场竞争力。针对注册证，企业也可以寻求专业机构支持，为企业提供专业的指导和支持，帮企业顺利通过械字号认证和规范市场推广行为。”

  正如上文所述，美容仪降价潮可能还会持续一段时间，而在此轮降价潮之后，行业势必会迎来新一轮的洗牌，那些难以取得注册证的企业究竟会“另辟蹊径”还是就此消失?答案可能还需时间验证，不过这也关乎现在“下手”的消费者后续的售后问题，对于更多消费者而言，不妨再等等。